在岁寒时节，这里却花香扑鼻，花丛中、木廊里，古今雅士赏梅诗词嵌入精制木牌上。珍稀梅花品种被引进来建起“岁寒三友”、“梅花三弄”等精品梅园，别具特色的“梅花博物馆”让爱花人赏梅更知梅。这里便是四川省成都市农村观光旅游胜地“五朵金花”之一──“幸福梅林”。几个城郊落后农村，逐渐变成闻名遐迩的农村
观光区，“五朵金花”闯出了怎样一条创意农业之路？
借首届花博会“东风”
“五朵金花”次第绽放
“五朵金花”位于成都锦江区三圣街道。５年前，这里由于地处城市通风口，按照规划不能作为建设用地，而土质又系酸性膨胀土，“天晴一把刀、下雨一包糟”，蔬菜、花卉种植曾经是当地农民的主业。“眼见着城市近郊其他农村居民收入逐年增加，依然固守一亩三分地的当地农民急了。”三圣街道办副主任曾志勇告诉半月谈记者，“定位是关键，如果找不准路子，农民很难脱贫致富。”
转机出现在２００３年。考虑到当地农民有种花传统，四川省把首届花卉博览会放在了锦江区三圣街道。曾志勇说：“区里一开始就注重政府引导、市场运作。”经多方考察后，锦江区决定吸引社会资金投入，将高店子花卉市场搬迁升级为花博会展馆，发挥其西部花卉集散地的功能，以便在展会结束后方便当地农民就地交易，真正打造永不落幕的花博会。
锦江区很快就按照城市建设标准，完善了花博会展馆周边的基础设施，并采取“农户出资、政府补贴”的方式对农房进行改水改厕，还邀请知名建筑、民俗专家把脉，基本统一景区建筑风格。随着展馆周边农村基础条件一天天改善，一处处农民自办、城里人下乡经营的“农家乐”红火开张。待到首届花博会圆满落幕时，“五朵金花”第一枝“花乡农居”已在三圣街道红砂村迎风“绽放”。
这种农家游能否吸引游客？艳阳天“花乡农居”车水马龙的火暴让创意者、建设者们都松了口气。四川人喜好休闲，乘坐公交车、自驾车，出行方式不一，享受生活的目标却一致。随着游客数量的激增，一个“花乡农居”已不能满足游客需求，锦江区乘胜出击，在“花乡农居”周围数公里范围内，陆续开发了清香四溢的“幸福梅林”、认种蔬菜体验休闲的“江家菜地”、菊韵悠然的“东篱菊园”、风光旖旎遣兴抒怀的“荷塘月色”。 ５年来，“五朵金花”累计接待游客过千万人次，当地旅游收入超过２亿元。２００６年，“五朵金花”被国家旅游局评为４A级风景旅游区。
据了解，按照城市化基础设施建设标准，要想打造“五朵金花”这样主题各个不同的农村观光旅游区，每平方公里所需投入就逾亿元。锦江区政府灵活融资，紧紧抓住当地农民的种植习惯和区域特色，采取政府主导、市场运作、农民参与、错位发展的做法，仅以每平方公里１５００万元的政府投入，便在很短的时间内完成了城市化基础设施建设和景观改造，成功打造“五朵金花”。
节会聚拢人气
文化创意提升品位
部分全国政协委员在考察了“五朵金花”后指出，“这是一个发展创意农业的成功案例”，它将传统的第一产业与绘画、摄影、雕塑、音乐创作等创意艺术有效结合，形成“环境、人文、菊韵、花海”的交融，推动文化创意与观光休闲旅游产业的融合发展。
从２００３年开始，锦江区根据“五朵金花”各自的特色，分时节推出梅花节、荷花节、菊花节等特色主题节会，邀请全国知名花卉研究者前来讲学，让游客不仅用眼睛看到美丽，更用心灵去感受美丽。美丽的“五朵金花”也成为众多艺术家、艺术爱好者和高校学生的创作源泉，每逢节会，相关主题的摄影展、绘画展层出不穷。包括收藏品展览馆、设计艺术博物馆等在内的高尚生活元素也开始注入“五朵金花”。
走进“荷塘月色”，“虎标行艺术馆”的一个绘画艺术展厅吸引了记者的目光，厅内既有琳琅满目的“荷花”主题画作，也有主人收藏的绘画精品。刘袁伟汉馆长说：“这里的高人气提升了游客的口味，传统的‘农家乐’已难以满足他们的需求。艺术馆展示的东西虽然大多是‘阳春白雪’，但普通民众也可以感悟，这便能把我国的艺术发扬光大。”刘袁伟汉下一步准备在“荷塘月色”里打造一个国际文化创意产业园，把电影、动漫等艺术形式都吸纳进来。
随着“虎标行”、“许燎原设计艺术博物馆”的引进，“五朵金花”正吸引着越来越多的绘画、摄影、雕塑艺术家扎根乡村，形成一个个艺术家聚集区和艺术加工厂、大堂会，同时也带动当地农民从事相关服务，“下里巴人”和“阳春白雪”在这里互通共融。成都市民严皓是忠实的“五朵金花”迷。他告诉记者：“这几年这里的‘农家乐’耍得更丰富了，打麻将、玩扑克已经过时了，租辆自行车边骑边游，看看摄影展、画展都挺好，如果再能遇上个什么节，活动就更多了。”
做大做强还需破解三大难题
作为以花卉展销为主题的旅游区，花卉栽培、销售的标准化是“五朵金花”可持续发展面临的首要问题。尽管目前已引进上海大地、台湾汉高等花卉龙头企业，但当地从事花卉产业的村民素质还有待进一步提高，花卉产销的标准化体系建设仍处于初级阶段。曾志勇说，目前正在使用的高店子花卉市场仅具备展厅功能，无法满足现代物流和交易需求，为此亟须建立一个能科学分级的现代化集散基地，这将会整体提升“五朵金花”的品质，实现真正的标准化生产、销售一条龙。
对于人才队伍建设，三圣街道近年来已有针对性地开展培训项目，并对参与学历培训取得相关证书和职业技能资格的村民给予一定奖励。但当地领导认为，这样的培训力度还不够，推行标准化生产后，基础作业、花卉研发、经营管理等工作都需要有不同方向和层次的人才，才能将“五朵金花”品牌做大做强。
随着“五朵金花”的发展壮大，品牌保护也成为重要问题。据了解，早在“五朵金花”诞生之初，三圣街道就委托相关单位对其整体标志进行了设计，旗下５个品牌也分别在工商部门注册。尽管如此，品牌保护力度仍显薄弱。一些房地产开发商利用“五朵金花”的人气，趁机在三圣街道周边开发房地产，并在宣传中打起了“五朵金花”的主意。尽管目前尚未发现有直接盗用“荷塘月色”等名称的现象，但相关品牌的保护之路依然艰难而又漫长。
